Grupo hotelero español incluye a Bariloche en su plan para desembarcar en Argentina
Aunque sus directivos recién mantienen sus reuniones iniciales, la cadena española Palladium Hotel Group piensa en Bariloche como uno de los potenciales destinos para instalar una de sus dos marcas en el futuro.
Para eso trabaja junto a empresarios hoteleros del rubro, con quienes proyecta posibles acuerdos para concretar el desembarco.
El área de gestión hotelera de Palladium ya opera en la Argentina desde hace unos años, pero sin hoteles con su marca. Con ese esfuerzo, lograron que la Argentina sea un importante destino emisor dentro de su negocio: los turistas de este país son el segundo grupo de su hotel de Brasil (casi 50% de la ocupación), y el quinto en sus hoteles de Madrid. México y República Dominicana son otros dos destinos que ese equipo asentado aquí logró posicionar entre los viajeros locales.
Con esa carta a su favor, y en medio de un plan de expansión en Sudamérica, esta semana viajó a Buenos Aires Carlos Ortega, Chief Development Officer de Palladium Hotel Group, para dar los primeros pasos firmes para que Argentina se sume a la cartera del grupo que ya tiene hoteles en 8 países. "Queremos aprovechar las sinergias y el brand awareness que ya generamos en la región para desarrollar nuevas propuestas", aseguró.
Dónde estarían los primeros hoteles Palladium en Argentina
"Buenos Aires, Mendoza y destinos estratégicos de la Patagonia, como El Calafate y Bariloche son plazas que observamos con especial atención, siempre bajo un enfoque responsable, sostenible y con visión de largo plazo. En ese marco, ya estamos analizando oportunidades que están en distintos estadíos de negociación", afirmó en entrevista con este medio.
Ortega afirmó que en todos los casos son hoteles urbanos, con un fuerte componente de lifestyle y propuesta gastronómica que se integra a la ciudad: "Nuestros hoteles tienen bares, barberías o floristerías que 'salen a la ciudad'. Es fundamental rentabilizar estos negocios con los clientes locales."
El ejecutivo tiene claro que en la Argentina abundan los hoteles con bares y restaurantes que no consiguen el objetivo de insertarse en la oferta más allá de sus huéspedes. "Esa era la foto de Madrid hace 20 años. Pero las cosas cambiaron, la ciudad evolucionó y hoy es todo lo contrario. En nuestro caso, generalmente los restaurantes, clubes y las barberías se integran al barrio, ni siquiera se ve la recepción ni se nota que se trata de un hotel," aseguró.
Para ello están buscando hoteleros e inversores locales con interés en asociarse, ya sea con activos instalados que se puedan reconvertir, o para iniciar un nuevo hotel desde cero. "Pienso que al igual que en Madrid, podríamos tener hasta cuatro hoteles en Buenos Aires, entre las dos marcas. Son ciudades con muchos punops en común, incluso culturalmente y de la población. Por el perfil de nuestra propuesta, los barrios que estamos considerando son Recoleta, Palermo y Puerto Madero," prosiguió Ortega.
El Grupo, por su parte, aportaría a los hoteleros interesados sus marcas con importante nivel de reconocimiento e inversión en marketing, sus afianzados programas de fidelidad, que son un punto atractivo para los clientes a nivel internacional, además del know how y asistencia técnica en todas las áreas del negocio.
Un proyecto a largo plazo
La intención de desembarcar en la Argentina con dos de sus marcas, según contó Ortega, no tiene fecha específica pero sería en el corto o mediano plazo. Dependerá de los proyectos que finalmente terminen siendo elegidos para este fin, de si solo deben ser reacondicionados para cumplir con los estándares y estética de la marca, o si se deben construir desde cero (y por lo tanto demorarían más tiempo)
"Tenemos el interés de estar en Argentina y en Cono Sur (también Chile, Perú y Colombia) desde hace tiempo, pero ahora tenemos un equipo dedicado con este objetivo, asentado aquí, que antes no lo había", resaltó el directivo español.
La propuesta llega en medio de un contexto de auge de inversiones hoteleras en la Argentina, de parte de compañías como Hilton, Howard Johnson, Meliá y Marriott, entre otros pesos pesados del sector. En 2025 hay más de 80 proyectos entre ampliaciones y 25 nuevos hoteles anunciados, según datos oficiales. (IProfesional)